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Evolución del Dinamismo de Marca
Top of Mind, Compra reciente, Recomendación.
Normalización + PCA o media ponderada.
¿Qué marcas están ganando tracción y cuáles se están desinflando?
Mide cuánto conocen y aprecian a una marca
Conocimiento total, Marca favorita o Top of Heart.
Scatterplot 2D o clusterización.
Marcas amadas y reconocidas vs invisibles o indiferentes.
Evalúa la eficiencia del embudo
Conocimiento, Compra reciente.
Índice = Compra / Awareness × 100.
¿Qué marcas convierten awareness en acción?
Estabilidad de la recordación
Top of Mind y recordación publicitaria mensual.
Desviación estándar y bandas de fluctuación.
Campañas consistentes vs campañas de picos.
Recordación vs Compra
Recordación publicitaria, Compra reciente.
Cruce en matriz 2D por marca.
¿Qué marcas venden lo que anuncian?
Variables que predicen la compra
Todas las disponibles.
Modelo supervisado (Random Forest, XGBoost).
Variables clave y segmentos críticos.
Cuán disputada es una categoría
TOM, Compra, Recomendación.
Coeficiente de Gini o concentración del TOM.
¿Categoría dominada por pocos o abierta?
Velocidad de cambio en posiciones
Ranking mensual por TOM, Compra o Recomendación.
Variación mensual promedio de ranking.
¿Categorías dinámicas o estables?
Afecto agregado hacia la categoría
Recomendación, Marca Favorita.
Promedio ponderado por categoría.
¿Qué categorías despiertan mayor conexión?
Diferencia entre conocimiento y compra
Conocimiento total, Compra reciente.
Gap promedio de awareness vs compra.
¿Alta fricción o acción fluida?
Pérdida de relevancia
Disminución de TOM, Compra o Recomendación.
Cambio interanual promedio negativo.
¿Sectores en declive?
Inversión con bajo resultado
Recordación publicitaria, Compra reciente.
Alta recordación vs baja compra.
¿Sobredimensión de inversión sin retorno?